杭州公交车内视频广告

资料类别：市场分析
资料名称：杭州公交车内视频广告
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上传时间：2013-04-14

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杭州夸父传媒
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●媒体分析：
1、最广泛的受众人群：杭州公交移动电视每天覆盖500万城市人群，超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚报、电视台、广播电台等）的覆盖人数
2、强迫性收视：封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视，广告效果好
3、高频次接触带来高到达率：公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，接触移动电视时间每天最少１小时，高频次的广告可以确保信息低损耗高到达
4、广告效果和成本：
效果有保障：投放1周每天32次30秒广告，毛评点(GRP)高，平均触达频次4+，能触达到大部分观众；
超低的千人成本：华视传媒移动电视千人成本CPM为2.6元；
媒体性价比极高：广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10，收视点成本还更低，平均是当地电视的1/15-1/30
5、高收视率：全天收视率高峰与上下班时段吻合，高峰收视率超过或接近10%

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