虚假代言，到底谁是谁的恶搞？
摘要：可随着近日有关侯耀华十大虚假代言事件里的众生百相，却再度让我们怀疑起这所谓和谐背后，又到底是谁在恶搞了谁？
在如今传媒文化极度发达的背景下，企业聘请明星代言已然成为一种时尚。双方在屏幕上为我们摆出一副你情我愿的故作姿态，来藉此为企业宣传并同时引起广大消费者注意的手段更是屡试不爽。而事实上这种所谓宣传也的确能够达到商家所期待的结果，所以名人效应直接变身成为金钱效应也就见怪不怪。可随着近日有关侯耀华十大虚假代言事件里的众生百相，却再度让我们怀疑起这所谓和谐背后，又到底是谁在恶搞了谁？是更多人因此失去了对医药行业的信任，还是对某个明星喜爱程度的无谓轻重？而那些钻了法律空子的企业或个人，在忽悠了消费者的同时，失去的却是更多的“消费者。”
喜欢足球的朋友肯定还记得前几年在央电视上出现的一则广告，巴西罗纳尔多一副胡子拉碴的形象雷倒了万千球迷。虽然事后被传出这其实根本就是一个虚假的山寨行为，而罗纳尔多方面也一再传出要状告这家公司和某主流传播平台的想法。可无论最后的结果如何，起码在这个过程中，涉嫌违规的金嗓子集团就已经在为自己做了一个更大更好的宣传。至于那些被忽悠了金钱抑或情感的消费者，已然“名”利双收他们才懒得搭理。所以，很多时候消费者就注定只能是一个无奈的群体，被山寨的明星们或许可以通过法律手段来找回平衡，可被忽悠的观众却从来都没有任何相关文件也为他们打抱不平。
金嗓子公司利用了罗纳尔多受邀参加企业活动的机会，用一些金钱和百般忽悠，就这样让巴西人成为自己的利润工具。可事实上，在现在如潮水般不可阻挡的山寨大军中，罗纳尔多事件也不过只是冰山一角而已。明星作为社会上身份特殊的一个群体，能够利用和被利用也自然是再正常不过。这于是又让我想起了去年一个有关巴萨球星梅西的恶搞广告。新疆一家生产增高产品的公司为了宣传自己，也拿梅西的身高来借题发挥，他们居然声称阿根廷人之所以能够在短时间内迅速增高是源于一种蓝鲸大脑提取物的药品。看来国内制药行业可真是人才辈出，那一个个看上去煞有其事的山寨产品，不仅恶搞了那些压根儿就不明白怎么回事的明星，而更过分的则是还忽悠了很多喜欢追着明星跑“电视”观众。
所以，如果有一天电视上出现了喜欢头戴红花的C 罗可能代言某变身行为，出现博格坎普会代言某晕机药品广告的时候，球迷们可千万别再太过奇怪，因为在山寨广告尤其流行的国内医药领域，出现什么都不奇怪。更何况，我们这些旁观者还能有选择信与不信的自由。而那些可能被恶搞的明星们，你总不能真的相信C 罗会去变性吧？
山寨现象的出现本身并无过错。但错的是在这个逐渐发展的过程中，那些被利欲熏心的人们去故意恶搞的事实。很多企业为了一时利益，在自以为得到的同时，却并不知道失去的就只能更多。而且，这也是对他们所处整个行业的一种自我否定和被否定。所以，与其说是他们恶搞了明星忽悠了消费者，倒不如说是搬起石头砸了自己的脚，虽然这种疼痛总是来的很晚，很不及时。
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