京：购物返券卷土重来
摘要：“满200送128”，“满200送200”、“单笔现金消费满3880元，送300元回馈券”……过年了，北京各大商场的促销活动也越来越热闹。市民发现，已经被明令禁止、在商场消失了1年多的“返券”，在“送积分”、“电子消费券”、“送礼金”等新名词的遮掩下，又开始卷土重来。
“满200送128”，“满200送200”、“单笔现金消费满3880元，送300元回馈券”……过年了，北京各大商场的促销活动也越来越热闹。市民发现，已经被明令禁止、在商场消失了1年多的“返券”，在“送积分”、“电子消费券”、“送礼金”等新名词的遮掩下，又开始卷土重来。
商场：购物返券开始“变种”
“如今的促销活动，让人感觉返券风又吹回来了”，消费者廖女士对记者说。廖女士在长安商场看中了一双1119元的女鞋，参加“满200送128元”活动，获得640元回馈额，为了花掉这640元，廖女士转了半天又买了一双998元的女鞋，因为添了358元现金，又获得128元。这下，廖女士发现自己一时半会儿出不了商场了：为了再花掉这128元，她又要重新算计，但化妆品不收券；衣服、皮包基本都是千元的，购买意味着又会收到返额；还有许多品牌不参加活动……“真是不返券觉得亏，返了券又用着累”，廖女士感慨道。
记者发现，像庄胜崇光百货、北辰百货最近都在举办类似活动，如送礼金、送积分、送电子消费券、回馈券等。尽管不说“返”而是“送”，也一般不提“券”，但其活动实质内容与返券并无区别。
一些商家对此解释说，礼金、消费券等都是以电子代金券的形式返还到顾客的会员卡中，这是商家对会员顾客的优惠回馈，不能算做返券。
网友：返券好比“套头衫”
2008年6月1日，《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》正式实行。规定中提到：“商业零售经营单位不得举办购物返券的促销活动”。此番叫停之后，京城各大商场中的纸质“返券”销声匿迹，大多商场都采用“满减”的方式促销。但时隔1年多，一些商场又开始采用“返还电子礼金”、“赠送积分”等方式吸引消费者。
商家为何对返券恋恋不舍？北京一家商场人士表示，返券与直接打折相比，利润回报是不一样的，返券需要消费者不断凑整，商家就能源源不断赚到顾客的“零头”。
网友“今年我要8”说：商家通常搞的活动就是“满100送100”之类的，乍看之下非常吸引人，可是常逛商场的人都知道，一件衣服标价98元，还差两块钱才能参与活动，很多消费者为了凑足金额要买更多的东西，超出了自己本来的计划。还有网友说，搞返券就是个套头衫，让你不得不循环消费。
商务委：返券“禁令”不松动
北京市商务委副主任、新闻发言人许康对本报记者表示，购物返券的“禁令”没有任何松动，市商务委一直主张商家在促销活动中使用明折明扣的方式。许康透露说，针对目前部分商家采用“返积分”、“送礼金”等形式打“擦边球”，市商务委已着手对部分商场促销活动开展调查，“具体问题具体分析”，如果确实扰乱了市场秩序，商务委将会进行干预。
此前，中央电视台和新浪网曾经联合做过一项“购物返券”调查，结果显示大部分消费者对返券很厌烦，希望能直接打折。D044
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